平板电脑市场竞争激烈,苹果还能领跑多久? | 智能终端榜单

2016-05-26


随着各大公司陆续公布Q1财报,2019年一季度智能硬件市场报告也新鲜出炉了。本期智能终端榜单,小黑基于专业市场调研数据,为小伙伴们聚焦平板电脑、智能音箱、无人机、VR头显等前沿智能硬件市场,从数据中挖掘未来智能终端市场的走势。



 平板电脑 


2019年一季度,平板电脑市场一改往日颓势,销量同比上涨4.1%,销额同比上涨3.2%。平板电脑自从2014年销售触顶,如今已到了换机高峰期。苹果官方指出iPad使用寿命3-4年,于是在销量巅峰时期(2014年左右)购买平板电脑的用户,从2017年年底开始正在迎来首轮换机高峰。同时,教育和培训以及智能移动办公对平板电脑的需求不断增加,也是用户增量产生的原因。



为了满足用户多样化需求,苹果在今年一季度重启了停滞多年的iPad Air和iPad mini 产品线。通过产品价位,我们发现苹果在 iPad Pro和iPad两个系列之中,按照不同定位分别插入iPad Air和mini系列,形成了两极化发展模式。 iPad Pro、iPad Air 主打教育功能,定位为生产力工具;iPad 与 iPad mini 主打娱乐功能,定位为影音游戏工具。四个产品线在一起,合力实现“无论顾客注重的是便携性、屏幕尺寸、性能还是价格,现在都能找到适合自己的一款 iPad 产品”。



同时,我们发现苹果两款新品都搭载了 A12 仿生处理器,仅次于iPad pro 使用的 A12X 仿生处理器,综合性能远高于同类型安卓平板,比起上一代 ipad 2018 搭载的 A10 FUSION 处理器,性能提升高达82%。通过大幅提高处理器性能,全新的iPad Air和iPad mini 将给中高端平板厂家带来极大的竞争压力。



从平板电脑市场不同品牌产品系列均价分布来看,荣耀与小米平板价格基本上在 2000 元以下,与苹果并不构成竞争关系;华为、三星同样瞄准了2000-4000元的中端市场,其中三星销量数据不佳,苹果最大的竞争对手当属华为。



华为平板持续发展细分市场,主打影音游戏功能,哈曼卡顿专业调音、2K 显示屏以及突破性 GPU turbo技术,可以帮助用户获得极佳的游戏体验以及良好的影音效果。

 

同时,华为在中高端平板市场也在不断添加办公功能。华为云电脑模式、windows界面、全尺寸键盘以及M-pen 手写笔,这些都将成为华为冲击高端平板市场的杀手锏!



 智能音箱 


国内智能音箱市场从2016年起步,到今年已是第四个年头。经历了 2018 年低价 mini 产品抢市场,今年智能音箱价格稳步上涨,预计全年零售额将达 38 亿元。



随着智能音箱逐渐朝着中高端、场景化转变,中小智能音箱厂家失去了赖以生存的土壤,头部厂家市场占有率越来越强。

 

一季度天猫精灵继续扩大领先优势,小米音箱与百度音箱紧随其后续,三家统计占有约 95%智能音箱市场。

 

苹果的HomePod虽然在一季度上市,但受制于价格、远场语音识别效果以及使用Apple Music需订阅付费等原因,销量较为一般。



从18年1月到19年3月,各厂商纷纷又开始了新一轮带屏幕智能音箱产品的布局,2019年4月天猫精灵CC、小爱触屏音箱正式上市,二季度BAT &小米带屏幕智能音箱竞争随之展开,残酷的价格战也将随时打响。




无人机


随着无人机研发技术逐渐成熟,制造成本的大幅降低,无人机在各个领域得到了广泛应用;但限飞令对无人机市场的影响仍在蔓延中。一季度在线无人机销量4.2万台,继续走低,同比下跌13%;销售额1.6亿元,同比下跌40%



其中,无人机头部企业大疆跌幅高达 45%,高于市场平均跌幅。困境之下,大疆也开始重视 3000元以下的无人机市场。旗下全资子品牌RYZE 主攻 3000 元以下市场,一季度零售额增幅高达 300%。



一季度,3000元以下无人机市场份额接近总量的一半。在大疆发力 3000元以下市场的同时,小米、SJ R/C 等公司也在大力扩展市场。今年一季度RYZE 市场份额同比下降14%,形成RYZE 、小米、SJ R/C 三家争霸局面。



 VR头显 


从最初推出时的新奇和一直被看好,到如今因主流VR内容的缺乏而难寻突破,VR在线市场规模正无可避免地走低,加之淡季的影响,一季度零售额和零售量均有所下降。



HTC虽然仍主导VR头显市场,但优势已经不再明显,环比来看,爱奇艺、小鸟看看挤压了部分HTC市场,小米同比份额上涨明显。随着Vive Pro Eye预售开启,HTC能否继续拉开和其他品牌之间份额差距,是VR头显市场二季度看点之一。



从VR市场规模看,2000元以上产品的零售额占总量的一半,中高端产品已然成为主流趋势,未来低价产品将之间淡出市场。同时,VR一体机市场持续见好,未来可能将会结合自身优势带动整个VR头戴显示设备的发展。



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